熱絡養生風潮購買保健食品中年男子大幅增加健康意識相較往年大幅提高

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熱絡養生風潮購買保健食品中年男子大幅增加健康意識相較往年大幅提高

　2017/08/17 發佈

人間福報【記者陳玲芳台北報導】熱絡的養生風潮中，哪個族群最具消費潛力？如果你的答案還是中年女性，那就錯了！根據今年最新健康族群分析結果顯示，與過去兩年相比，健康商品購買者成長最多的族群，為三十歲到四十四歲的男性。一般印象中「家庭成員健康都由媽媽打理」，調查分析卻發現，男性逐漸開始參與「保健」事宜，其健康意識相較於往年，已大幅提高。

早安健康攜手Yahoo奇摩針對網友進行年度的健康行為調查，今年鎖定健康商品的購買行為，除了購買者的性別年齡結構在改變，調查也發現，購買行為的流程中，「知識」的類型也和以往相當不同，有明確目的、以功效和成分為主的搜尋關鍵字，大量產生，如葉黃素、膠原蛋白等查詢行為，名列前茅。

網路上健康商品的男女性購買者，雖仍呈現「女多於男」的現況（六成五：三成五），不過，男性購買者的成長力道，已經逐漸清晰。分析發現，購買行為中，知識含量增加了，在購買保健商品前，設定相關資訊搜尋比例成長許多，成長最多的搜尋關鍵字類別是：心血管（六成五）、骨質補鈣（四成八）、養氣護肝（三成五）、視力（三成五）、消化（三成四）。

Oath數據暨電子商務營運部副總經理季妙發指出，健康族群分析顯示，近兩年健康商品的營業額與購買者，都有超過兩成的年成長率，尤其男性購買者，「強勢成長」了超過三成。三十至三十四歲年輕男性族群，甚至成長了三成七。最特別的是，在五十歲以下族群，仍是女多於男，但是五十歲以上，男性購買者已經多過女性購買者，甚至比四十至四十四歲與四十五至四十九歲兩個族群都多。

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